Het merk Standaard bestaat al ruim 60 jaar. Op 1 januari 2013 is André Vemer van start gegaan om van dit oude, van origine Amsterdamse, merk een bekende naam te maken in het Nederlandse straatbeeld. In eerste instantie met vijf modellen, maar aangepast aan de vraag volgen er snel meer. Vemer zegt een betaalbare stadsfiets van hoge kwaliteit te willen maken. De Standaard-collectie wordt via een aantal regionale grossiers uit voorraad leverbaar. Dealers hoeven volgens Vemer geen extreme orders te plaatsen of mega in te kopen. Vemer: ‘Eigenlijk vragen we alleen maar enthousiasme voor ons product. Want de dealer bepaalt wat er verkocht wordt. We bieden leuke marges, een kwalitatief topproduct, concurrerende verkoopprijzen en een lekker ruim rayon.’
Vemer zal met Standaard aftrappen op de FietsVAK in het starterspaviljoen en zal daar een aantal modellen tonen. Als eerste is de Standaard Dutch Classic leverbaar. Dit is een complete oma fiets, ietwat oversized, met onder andere een zwaar verchroomd stuur, lederen handvatten, Schwalbe Delta Cruiser, AXA slot en een Ondina zadel.
